作家 | 叶丹璇

剪辑 | 邢昀

知乎还在耗损，天然耗损情况有所收窄，关联词公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务陈诉。财报自大，陈诉期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经转化净耗损2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从旧年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业大量濒临告白收入疲软确当下，知乎的营销处事收入也不成幸免地下滑，证实不甚理思。但付费会员和功绩培训业务的抓续增长，昭着成为了知乎营收的安祥丸。

具体来看，知乎当期的营销处事（包括“告白”与“践诺生意化营销决议”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；功绩培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，念主付费会员营收的增长成绩于订阅会员数目的抓续增长，订阅会员数目同比增多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定进度上成绩于知乎频年来抓续开垦的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。永恒以来，知乎动作严肃学问践诺社区的变现说念路举步维艰，盐选专栏演义积聚的践诺IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，凭证盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，昭着亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，功绩教导业务被知乎证实细目为第二增长弧线。三季度财报自大，知乎的功绩教导业务营收达到1.45亿元，神秘顾客介绍同比增长85.6%。削弱环境下，“考”文化再行昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎浮现，课程链条也曾囊括从考研考公到CPA、ESG等检修。昭着，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心地点。不外在不细目标大环境下，知乎昭着更需要收拢营收和生意化增长里的细目性。

跟着短剧监管压力的来袭，以及近似抖音这些相同在短剧和网文交融上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的生意化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄演义配合打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎独创东说念主、董事长兼CEO周源暗示，将在中永恒干预更多资源，不绝鼓舞多引擎生意化计谋，在本年度完结具有韧性的收入增长。接下来，知乎将晋升策略践诺度，全力收窄耗损。

9月27日，老乡鸡董事长束从轩发微博表示，“老乡鸡20周年，我请大家免费吃饭！”宴请全国的壮语一经发出，就吸引上万食客留言，纷纷表示到时候一定到场。10月8号中午11点不到，全国老乡鸡门店也均出现了大排长龙的现象，除了免费吃饭，老乡鸡还给前来的食客送上了鸡蛋和喜糖，有消费者在社交网络发帖称：又吃又拿的还怪不好意思的。

涉事餐厅不仅价格昂贵关于我们，也获得了不少荣誉，是入选《2023上海米其林指南》唯二的三星餐厅，此外还在“亚洲50最佳餐厅”等美食榜单上。该餐厅生意也很火爆，据一些顾客反映，用餐得提前数月预订。